Diesel Comeback Reignites OTB’s Ambitions to Build Italian Fashion Empire

 Diesel Comeback Reignites OTB’s Ambitions to Build Italian Fashion Empire


MILAN — Human sa 44 ka tuig sa negosyo, ang chairman sa OTB nga si Renzo Rosso adunay higayon.

Ang flagship label sa Italyano nga grupo nga Diesel nahibalik sa us aka us aka us aka us aka us aka us aka us aka pagbag-o sa direktor sa mamugnaon nga si Glenn Martens, nga gi-overhaul ang tanyag sa produkto niini ug gipabalik ang bastos, malapason nga pagkasensitibo sa marketing sa ulahing bahin sa dekada 90 sa brand.

Sa laing bahin, ang prestihiyosong OTB apan sa makausa nga dali mausab nga marka sa Maison Margiela naghatod sa makanunayon nga pagtubo, nagdoble sa turnover sa 3 ka tuig, ug ang labing bag-o nga nakuha niini, si Jil Sander, mibalik sa ganansya human sa pagreport sa mga pagkawala sa €17.8 milyon ($21.22 milyon) sa miaging fiscal tuig ubos sa kanhing tag-iya niini, Onward.

Sa bag-ohay nga mga tuig, ang OTB nakakuha usab og 20 porsyento nga stake sa mainit nga label sa Los Angeles nga Amiri ug mipirma sa mga deal aron ipang-apod-apod ang tatak sa Asya. Bisan ang gamay nga balay sa Milanese nga si Marni morag nagkakusog.

Uban sa grupo sa katapusan nagpabuto sa tanan nga mga silindro, ang OTB nagpunting sa usa ka inisyal nga pagtanyag sa publiko sa sulod sa 3 ka tuig, ingon man usab sa pagtan-aw sa mas dako, transformative acquisitions aron mapalig-on ang pagbalhin niini ngadto sa kaluho.

“Kinahanglan kini usa ka butang nga dako o kung dili kini makatarunganon,” ingon ni Rosso sa usa ka interbyu sa Diesel showroom sa Milan. “Ang mga bangko nagsuporta kanako. Nag-ingon sila, ‘Pagdamgo, Renzo!’”

Samtang giingon ni Rosso nga kadaghanan sa mga kabtangan nga gusto niya (sama sa buzzy, digitally-savvy nga balay sa Paris nga si Jacquemus) dili ibaligya, gibantayan niya ang mga mamugnaon, mailhan nga mga label nga adunay lig-on nga punto sa panan-aw, nga nag-agay sa usa ka ” brands to watch” nga lista nga gikan sa maayong pagkaestablisar nga Rick Owens — naila sa talagsaon nga brand sa gothic glamor — ngadto sa bag-ong Casablanca, kansang hayahay, sunny nga panan-aw sa kaluho nakabaton og traksyon sa bag-ohay nga mga panahon.

Ang pagpangita alang sa mga pag-angkon ug gibag-o nga mga plano nga ipahibalo sa publiko moabut samtang ang Rosso nangita mga paagi aron magamit ang momentum sa OTB ug maghimo usa ka lig-on, alternatibo nga Italyano sa dagkong mga conglomerates sa fashion sa Pransya nga LVMH ug Kering, nga nagdaot sa bahin sa merkado sa bag-ohay nga mga tuig ingon man pagdugang. daghan sa mga labing iconic nga tatak sa Italy sa ilang mga kuwadra.

Gi-report sa OTB ang 2021 nga net sales nga € 1.5 bilyon ($ 1.71 bilyon), pagtaas sa 18 porsyento kumpara sa 2020 ug halos subay sa lebel sa 2019.

Usa ra kana ka tipik sa tag-iya sa Gucci nga si Kering o Louis Vuitton-ginikanan nga LVMH nga fashion division, ug katunga pa sa gidak-on sa independente nga mga higante nga Italyano sama sa Prada o Armani. Apan si Rosso bisan pa niana nakadaog sa usa ka lingkuranan sa lamesa sa uso pinaagi sa pagpabilin sa usa ka multi-brand nga pamaagi nga talagsaon sa Italyano nga talan-awon (diin ang mga negosyante sa fashion panagsa ra nga magtukod lapas sa ilang orihinal nga mga label) ug pinaagi sa pagsuporta sa mga tatak ug mga tigdesinyo nga adunay kulto nga apela.

Ang debut show ni Glenn Marten para sa Diesel nakatabang sa brand nga makabalik sa panag-istoryahanay sa fashion.

Nagsakay sa usa ka windfall gikan sa iyang orihinal nga brand nga Diesel, nga mibuto sa panahon sa premium nga denim boom sa ulahing bahin sa ’90s ug sayo sa 2000s, nakuha niya ang mga mamugnaon nga label kansang gamay nga sukdanan ug naka-focus sa ready-to-wear naghimo kanila nga dili angay alang sa higanteng mga grupo. , apan alang kang kinsa ang lig-on nga financing ug gamay nga suporta sa produksiyon ug pag-apod-apod mahimo nga tip sa mga timbangan aron mahimo kini nga malungtaron nga mga negosyo.

“Gusto ko nga ang OTB mahimong grupo nga adunay kalag, nga adunay mga espesyal nga tatak,” ingon ni Rosso. “Dili ako makigkompetensya sa mga grupo sa Pransya sa pinansyal. Apan makahimo ko og usa ka butang nga espesyal, alternatibo.”

Nahimong ‘Alternatibong’ Fashion Mogul

Sa bag-ohay nga mga tuig nakita ni Rosso ang iyang impluwensya sa luho nga wanang, miapil sa LVMH-backed Aura Blockchain nga komisyon isip usa ka founding member kauban ang mga higante sama sa Cartier ug Prada, ug nanguna sa usa ka komisyon sa pagsuporta sa “Made in Italy” nga supply chain alang sa lobby sa industriya nga Confindustria . Apan ang iyang lugar sa komunidad sa negosyo ug fashion sa Italya lisud nga nadaog.

Usa ka hinimo sa kaugalingon nga bilyonaryo nga natawo sa usa ka umahan sa rehiyon sa Veneto, diin nakabase ang iyang kompanya, gibiyaan ni Rosso ang iyang pagtuon aron magtrabaho sa usa ka pabrika sa denim sa wala pa matukod ang Diesel. Ang iyang rock-and-roll nga hitsura (kompleto sa hugot nga panit nga mga bomber, mga patik ug talinis nga mga botas) ug mapasipalahon nga sinultihan naghimo kaniya nga usa ka outlier sa mga Italyano nga aristokrasya, diin ang mga kontemporaryo sama nila Gildo Zegna ug Miuccia Prada mga ikatulo nga henerasyon nga mga lider sa mga kompanya nga nagdala sa ilang mga ngalan sa pamilya.

Si Rosso sa sinugdan nanlimbasug sa pagpangita sa iyang tunob sa luho nga wanang: sa dihang iyang gipalit ang Maison Martin Margiela niadtong 2002, ang sekreto, konsepto nga label mao ang usa sa labing inila nga mga ngalan sa Paris, apan halos usa ka pabrika. Nagkinahanglan kini og mga tuig aron matukod ang lig-on nga mga linya sa komersyo sama sa Replica sneakers ug four-stitch knitwear alang sa mga kustomer nga nagtinguha nga moapil sa misteryo sa Margiela pinaagi sa mga gamit nga magamit.

Usa ka 2014 nga lakang sa pag-abang sa bituon nga couturier nga si John Galliano nagpakita sa oportunismo ni Rosso – wala’y lain nga mohikap kang Galliano, kinsa gipalagpot gikan sa Dior 4 ka tuig na ang milabay tungod sa usa ka substansiya nga gisugnod sa anti-Semitic rant – ingon man usab sa pagsenyas sa gidak-on sa iyang mga ambisyon.

Nagbunga ang pusta, tungod kay ang pagsagol sa haute vision ni Galliano uban ang insider appeal sa mga ubos nga linya sa komersyo ni Margiela nakatabang sa pag-uswag sa mga baligya. Si Margiela usa sa pipila ka mga tatak sa sektor nga mitubo sa 2020, ug ang turnover mitubo ug laing 25 porsyento ngadto sa kapin sa €400 milyon sa miaging tuig. Bisan pa nga medyo nawala gikan sa panan-aw sukad sa pandemya (samtang si Galliano nagdugay sa pagpahigayon sa mga runway show), si Margiela gikatakda nga mobalik sa kalendaryo sa semana sa fashion sa Hulyo.

Gipasiugda usab ni Rosso ang iyang suporta alang sa mga tigdesinyo pinaagi sa pag-tap kang Francesco Risso – kaniadto usa ka wala mailhi nga representante sa studio ni Prada – aron mopuli sa founder nga si Consuelo Castiglione sa Marni nga nakabase sa Milan kaniadtong 2016.

Ang DIY, art school-inflected nga panan-awon sa tigdesinyo alang kang Marni milanat ug daghang tuig aron mosugod sa komersyo, apan si Rosso nakakuha og maayong kabubut-on taliwala sa komunidad sa paglalang sa fashion tungod sa paghatag ug talagsaon nga plataporma alang sa usa ka batan-ong talento sa Milan, kansang fashion week sa kasaysayan napuno sa mga fusty brands.

“Si Renzo nagpagawas sa kusog dili lamang alang sa iyang kaugalingon kondili sa tibuok nga sistema,” miingon si Carlo Capasa, ang presidente sa Camera Della Moda, ang trade group nga nag-organisar sa Milan Fashion Week (Si Rosso kay miyembro sa steering committee sa grupo).

Usa ka lakang aron idugang si Jil Sander, usa ka balwarte sa minimalist nga disenyo nga gitukod kaniadtong ulahing bahin sa 1960s, sa iyang kuwadra sa mga tatak sa miaging tuig labi nga nagpalapad sa impluwensya ni Rosso sa luho nga wanang. Ang OTB naglaum nga ang label mahimo’g makaduso bisan sa labi ka taas nga merkado.

“Gusto ko nga si Jil Sander ang labing maluho nga tatak sa Italya,” ingon niya. “Walay bisan usa ka metro kwadrado nga panit nga ilang gigamit didto [since the OTB takeover] nga nagkantidad ug ubos sa $100.”

(Kana nga si Jil Sander, nga namaligya og $1,300 nga jersey nga mga sinina ug $1,000 nga polo shirts mopataas pa sa presyo niini mahimong usa ka katingala. sa MyTheresa.)

Ang multi-brand nga pamaagi ni Rosso talagsa ra sa merkado sa Italy, diin kadaghanan sa mga negosyante nanlimbasug sa paglabaw sa ilang orihinal nga label o pagdawat sa M&A. Gitugotan kana nga mga grupo sa Pransya nga makabenepisyo gikan sa usa ka mahiyason nga siklo sa sukod sa ekonomiya ug mas taas nga lebel sa panahon sa pagpamuhunan pagkahuman sa panahon. Kauban ni Moncler’s Remo Ruffini, kansang kompanya nagpalit sa kaatbang nga Stone Island kaniadtong miaging tuig, nakit-an niya ang iyang kaugalingon sa sulud taliwala sa usa ka balud sa pangagpas nga daghang mga independente nga tatak sa Italya ang sa katapusan magkahiusa. (Gisultihan na ni Ruffini ang mga tigpamuhunan nga nagplano siya nga dili mopalit og dugang nga mga tatak.)

Gipalapdan usab ni Rosso ang iyang impluwensya pinaagi sa iyang pamaagi sa paggama: Gipahimuslan sa OTB ang mga volume sa Diesel aron magtukod usa ka kadena sa suplay sa sapot nga naggama og mga mamugnaon nga mga butang sa mga presyo nga maluho, apan mabaligya gihapon, sa panahon nga daghang mga kaatbang nga brand nga andam na mahimong mahal kaayo aron magmaneho sa mga volume. Ang iyang bukton sa paggama, ang Staff International, naghimo usab og mga bisti alang sa mga tatak sa gawas sa grupo.

Ang Pagbag-o sa Diesel Nagpabilin nga Importante

Apan bisan sa pag-uswag sa iyang profile, ang mga plano ni Rosso nga molupad nga mas duol sa adlaw – nga adunay mas dagkong mga pag-angkon ug usa ka IPO sa trabaho – nagdepende gihapon sa pag-landing sa usa ka turnaround sa Diesel, nga nagpabilin nga makina sa OTB nga grupo.

Ang mga kita sa OTB nagpabilin nga lapad nga patag sa tibuok 2010s tungod kay ang pagpalapad ngadto sa kaluho napakyas sa pagbalanse sa pagkunhod sa halin sa Diesel, nga anam-anam nga nawad-an sa iyang tumoy ug nahulog sa kaylap nga diskwento.

Karon, ang Diesel nalingaw sa mas daghang buzz kay sa mga tuig ubos sa usa ka bag-ong creative director, si Glenn Martens, nga nagdala sa usa ka mahait nga mata alang sa pattern-making ug silhouettes (ilabi na ang yawe sa denim, nga nagpabilin sa usa ka limitado nga palette sa mga materyales) ug usa ka underground. , ironic nga pagbati.

Niadtong Pebrero, si Martens ‘nagpasiugda og usa ka halandumon nga debut show nga adunay mga jean jacket nga gituslob sa resin ug naguol sa mga laser, mubo nga denim crop-tops ug low-rise nga karsones, nga adunay mga modelo nga nagparada palibot sa higanteng inflatable sculptures sa maong-wearing figures sa provocative pose. Sa bag-ohay nga mga bulan nakita ang mga style-setters sama nila Julia Fox, Rihanna ug Dua Lipa nga tanan nag-sport sa iyang mga butang lakip ang jean boots, jean-jersey tops, ug neon minibags nga nagpakita sa bag-ong brand sa dako nga D logo.

Gipasiga usab sa brand ang kredibilidad sa kultura pinaagi sa pakigtambayayong sa usa ka iconic nga koleksyon sa queer ironic art, ang Tom of Finland Foundation, nga nagpahigayon og mga co-branded exhibition sa Venice Biennale ug sa gawas sa Paris.

Karong bulana, ang brand usab nagdugang usa ka linya sa mga sinina sa pag-ehersisyo nga gi-istilo sa pirma ni Marten nga off-kilter spin.

Ang pop-up ni Diesel sa posh Ginza district sa Tokyo.

Ang Diesel nag-retool usab sa pag-apod-apod niini, usab: Si Rosso nag-ingon nga ang negosyo nagputol sa € 400 milyon nga kantidad sa turnover gikan sa mga low-level wholesaler sa bag-ohay nga mga tuig sa usa ka tinguha nga mapataas ang tatak. Ang label nagsugod sa pagbalhin sa mga tindahan ngadto sa mas uso nga mga adjacencies, nga nagbukas sa usa ka bag-ong Soho flagship sa New York sa samang bloke sa Alexander McQueen, Saint Laurent ug Amiri. Nagpahigayon usab kini og pop-up activation sa posh Ginza district sa Tokyo.

Ang pag-usab sa iyang multi-brand nga negosyo mahimong mapamatud-an nga usa ka hagit, tungod kay ang kadaghanan sa nagkatag nga high-street store footprint sa brand wala gihapon nahiuyon sa eksklusibong kasilaw nga giugmad sa pipila ka mga luxury retailer.

“Gidala ni Glenn ang usa ka tinuod nga cool nga elemento balik sa Diesel,” miingon ang MyTheresa’s Hsu, nga nagpatin-aw nga wala gihapon kini nag-stock sa brand. “Apan ang tatak nag-over-extend sa iyang kaugalingon, ug nahimong dili maayo … Sa daghang mga ulo sa mga tawo, ang Diesel mao gihapon.”

“Sa pipila ka mga department store wala gihapon mi tarong nga mga silingan. Ug aron makig-uban sa husto nga mga silingan, kinahanglan namon ang husto nga posisyon, ”ingon ni Rosso. Kini usa ka gamay nga Catch-22.

Apan ang lig-on nga pagdawat sa mga laraw ni Glenn mahimo’g makigkunsabo sa usa ka labi nga gi-hyped nga “pagbalhin sa vibe” nga nakita sa sayong bahin sa 2000 nga mga aesthetics nga nag-agay aron matabangan si Diesel nga makabalik sa taas – ingon usab mahimo’g posible ang gibag-o nga mga ambisyon ni Rosso. Pipila ka mga trendsetting multi-brand nga mga tindahan sama sa Antonia, LuisaViaRoma, ug ang Webster positibo na nga mitubag, matud ni Rosso.



Source link

Related post